市中心的商场被“二次元”救活了前提是市中心爆事cc

　　今年七月上海一跃成为二次元文化的聚焦点与狂欢圣地。7月12-14日，2024 Bilibili World凭借其独特的魅力与丰富的活动内容，在全网范围内引发高度关注与热烈讨论，活动期间

　　7月27-29日在上海举办的2024 ChinaJoy，再次以超过5万人的日人流量，验证了上海作为“二次元标杆”的非凡地位与潜力。

　　早在2017年，上海静安大悦城就开始打造国内首个二次元实体商业空间，融合周边、潮玩、三坑、主题餐饮等内容。最近，静安大悦城一口气拿出了14场IP快闪首站活动，核心是要抓住暑期档消费旺季，吸引年轻客流和差异化竞争。同样作为“二次元聚集地”，位于上海市黄浦区南京东路核心地段的百联ZX创趣场，自2023年1月正式开业以来，便以其精准定位次元经济、深度挖掘年轻消费群体的独特模式，成为业界瞩目的焦点。该商业体前身为华联商厦，建筑面积不过1.1万m²，历经转型重生，以中国首座聚焦二次元经济的商业体形象破茧而出，迅速在小红书、抖音、B站等社交媒体平台引发广泛传播与讨论。

　　百联ZX创趣场在完成改造后在流量上实现了质的飞跃，从初期的日均1.5万至2.5万人次稳步增长至当前的近4万人次/日，节假日更是攀升至3.5万至6万人次/日，2023年五一假期单日客流量更是突破7.5万人次，彰显了其强大的市场号召力与消费者粘性。在经营数据上，该商业体在5466m²的经营空间内，于2023年暑期实现了销售额突破3500万元的佳绩，单月客流量超120万人次，与转型前相比，客流量激增900%，创下了客流量与销售额的双高记录。百联ZX创趣场毫无疑问的成为了二次元商业的改造典范。

　　据了解，百联ZX创趣场正在谋划将“第二家”ZX落户五角场商圈的悠迈生活广场。该商场地处杨浦大学城附近，毗邻B站、叠纸游戏等公司总部。新商场也定位于二次元，但会在衍生品零售的基础上丰富业态构成，例如餐饮业态，占比约50%。商场计划今年年底前完成改造，并重新开业。另有未经证实的传闻称，漕河泾地区背靠米哈游等游戏企业，也将打造类似秋叶原的动漫文化街区，预计将更新1公里的街道，并建设2000平方米的潮流设施，为二次元文化爱好者提供线下交流与体验空间。

　　当前，越来越多的传统商业开始积极寻求转型，通过项目差异化打造二次元社群空间，迅速拉近了与Z世代消费者的距离，为自身发展注入了巨大的新动能。不少坐拥城市核心商圈黄金地段、一度陷入困境的老旧商场，靠着成规模的“谷店”集群、漫展现场般的热闹氛围，吸引全市Coser奔涌而来、“吃谷”一族愉快氪金，一个个奇迹般地“续命”成功。

　　杭州工联CC（city center），位于湖滨商圈地铁1号线龙翔桥上盖，前身是1988年由二轻办公大楼改造的工联大厦。彼时，其是杭州第一家引入自动扶梯的商场。2016年G20前夕，杭州城市大改造，工联大厦腾笼换鸟。1700余家格子铺租户，期满撤租，商场B2层美食广场出街。2019年，商场地下三层到地上六层，全线业态升级亮相，泛娱乐业态抢眼。“破产一条街”火速出圈，成为杭城“三坑”服饰品牌集结地，各路二次元潮人往来于此。随着二次元氛围逐渐浓厚，2023年，已更名的工联CC，正式宣告成为一家次元系商业综合体，可对标上海美罗城，在近8万平的空间打造了一个融合购物、休闲与娱乐的综合性泛娱乐目的地。

　　工联CC不仅引进了二次元品牌杭州首店，还在三楼打造了一个以IP主题为核心的场景化消费空间，聚集了众多具有二次元特色的谷店和潮玩店，如野谷档案、粤拆、goodslove、次 元物语、谷咕等，涵盖了日谷、国谷、同人谷等多种类型的谷子。今年3月，日版正版官谷店“粤拆”杭州首店进驻后，4月又迎来了“Goods Pool”、“Mimic”等多家谷店的入驻，带来了《三丽鸥》《天涯明月刀》《仙剑奇侠传》《非人哉》《盗墓笔记》《中国奇谭》《文豪野犬》等诸多IP周边。此外，知名二次元体验店“漫库”7月1日即将正式开业，内将设立全新《盗墓笔记》周边专区。

　　除了谷子零售外，工联CC还会经常举办各类二次元活动，尤以快闪爆红。今年以来，举办了SUNRISEPOP ANI-FEST快闪、偶像梦幻祭2【绽放的纯白浪漫】特别快闪、《全职高手》荣耀十周年庆典主题快闪全国首站等多场二次团快闪活动、次元虹市日谷专场快闪。据次元物语店员对外称，工联CC每个月都有官方和粉丝团合作组织的活动，近期是《全职高手》叶修的生日季快闪，店里的销量也迎来小高峰。

　　与此同时，工联CC还有多品牌二次元联名活动。如，《逆水寒》与肯德基的联动主题店和VirtuaReal五周年联动咖啡厅等，联名网易严选打造平白蛇主题「真香茅房」等。

　　杭州汇和湖滨88（以下简称湖滨88），位于杭州湖滨步行街，距离西湖数十米，原为杭州利星广场。在此之前，利星广场虽然坐拥优越位置，但传统运营之下特色逐渐在时代中淹没。2023年，历经1年多改造后，湖滨88以聚焦“二次元”文化正式亮相。

　　空间上，湖滨88利用中庭位置，打造大屏互动，制造项目传播热点。湖滨88 X次元结界文化街区，365天全天候互动次元舞台、妆造区、琳琅满目的谷子店和次元打卡区等内容聚集于此。

　　其中公共区域的“元气小卖部跳蚤市集”，提供了青年群体“创意社交”精神食粮，塑造了目前西湖青年标杆性的次元文化社交基地。

　　开业于2008年的南京水游城，曾是夫子庙商圈首家真正意义上的现代购物中心，引入众多国际时尚品牌，从一众百货中脱颖而出，成为南京人眼中的“时尚潮流先锋”。2015-2017年是项目高光时刻，年销售额呈上升态势，年销售额最高近20亿元。但随着景枫中心、华采天地、万象天地等新一代购物中心进驻，南京水游城“时尚优势”不再，客流被瓜分，业绩逐渐下滑。

　　2023下半年开始，水游城清退L3层的服装、母婴店，大批引入二次元相关品牌首店，将这一整个楼层变成二次元主题空间。其中，三月兽、Bilibili goods、模玩熊、谷乐屋、猫受屋、漫魂、墟弥Goods等均是南京首店。至今，项目二次元店铺规模已超20家；未来将引入二次元主题餐饮，往二次元全业态规划。

　　空间设置上，水游城在L2层打造可面基、玩谷、摄影的动漫秀场，开设南京首个宅舞共享空间，设置coser妆造间，以及打造多个热门动漫打卡点，提升二次元群体友好度。

　　不到一年，南京水游城在社交平台上变身新的“二次元朝圣地”，吸引着本市乃至安徽、浙江、山东、河北等异地二次元群体前往打卡。

　　成都天府红，典型的城市黄金地段旧改项目。位于市中心的盐市口商圈、毗邻成都最大的地铁换乘站之一“站”，由远东百货转型而来，拥有9层，于2021年9月焕新开业。开业初期，成都天府红“去主力店化”，通过切小店铺面积，增加场内品牌丰富度，不足6万㎡空间容纳了数百个店铺；场景紧跟“文和友”怀旧风，在七层打造了复原众多老成都街景的餐饮街区——天府红广场。然而，因为不够独特，在竞争激烈的成都商业市场，反响平平。

　　品牌方面，以品牌主理人社交平台的活跃度、年轻消费者的反馈为重要依据，陆续引入二次元头部品牌首店以及手办潮玩、古着等“年轻人生活方式”小店及品牌。如Lolita圈“元老级”品牌之一的“Angelic Pretty”、备受娃圈消费者追捧的“三万院长”、二次元书店头部品牌“樱漫书店”、RPG主题密室“零号公馆”成都首家旗舰店、漫魂COMICSOUL西南首店等。目前，成都天府红二次元及文创为代表的体验业态占比超过了50%，主要分布在2-5层。

　　在营造二次元松弛游逛氛围方面，项目亦不遗余力。商场大门、LED大屏、墙面等地贴着巨幅动漫海报，变“痛门”、“痛屏”、“痛墙”，并根据当下热门动漫不定时更换，消费者常去常新；在4层升级打造次元妆照间，便于coser群体装扮、卸妆；打造coser人气墙、自由扩列墙，便于二次元群体“加号交流”等。

　　目前，成都天府红已成为国内二次元打卡圣地之一，今年五一期间因游客排队排到在各社交平台刷屏。最后其实和“二次元”本身关联并不强其实“二次元”到底有没有机会，答案是肯定的。但是“二次元”商业还得是依赖市中心商业，在高频率曝光下下的核心区商业“二次元”的曝光率更大了。与其说是“二次元”救活了以上商业倒不如说是地段救活了这些商业。因为该类型毕竟还是少数群体受众，说是救活也或许并不准确。

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